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2018年5月中国移动电商行业研究报告》中显示，2017年移动电商用户规模达4.73亿人，增长年预计能增长至5.12亿人。在其报告中认为，随着电商逐步成熟，新零售概念的提出，农村网民规模的增大，移动电商市场仍存在较大的发展空间。

　　中国过去的十几年里，随着网民数量指数级的增长，以及消费者从线下转移到线上的消费习惯养成，我国电商行业得到了迅猛发展，电商模式也经历了多次更新和迭代。阿里巴巴的B2B，京东、唯品会的B2C，淘宝、微商等C2C模式，电商形态一路裂变，形成了综合电商、垂直电商、内容电商和社交电商等更多新形态。

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　　今年以来，社交电商这个后电商时代的“新物种”站到了风口之上。数据显示，2017年网络零售市场交易额达65500亿元，移动端交易额达46370亿元，占比70.8%。预计2018年网络零售市场交易额达76900亿元，移动端交易额为57370亿元，占比年移动电商用户规模达4.73亿人，增长年预计能增长至5.12亿人。

　　社交电商是面向那些从传统平台出走，借助社交行为兴起的电商玩家，通过使用第三方平台的电商工具，利用社交关系和个人影响力，让消费者产生购买行为，通过社交拉其他用户一起参与，从而达到裂变成无数个导购细分入口的行为。而小程序的爆发，则彻底引爆了社交电商。各方数据都在证明：对一些垂直电商来说，小程序的转化率远高于APP两倍甚至更多，这也是为什么大量平台电商与垂直电商都已接入小程序的原因。