徐州平面设计学校 徐州哪里有平面设计学习

一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。

一、相关性原则-Relevance 　　

1.广告与受众的相关性 　　   

1）广告符号与受众知识经验领域的相关性           

2）广告内容与消费者需要的相关性        

2.广告与产品的相关性 　　    

1）与产品的形式 　　    

2）和产品内涵的关系 

二、原创性原则-Originality 　

　1.创意概念单纯 　　

2.用量少的视觉元素，传达的信息量 　　

3.创意本身的可延续性 　　

4.可运用于不同媒体的灵活性

三、震撼性原则-Impact 　　

1.来自媒体的震撼 　　

2.来自广告信息结构 　　

3.持续的广告运动产生震撼

应该适用于任何类型的广告。

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