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在所有的文创酒瓶子产品中,消费者认知度的当属茅台生肖酒瓶子。2014年,茅台推出了第一款生肖酒瓶子,甲午马年生肖酒瓶子,到2023年,“兔茅”是茅台推出的第十款生肖酒瓶子。溢价可以体现一款产品的市场受欢迎程度,“兔茅”的指导价为2499元一瓶,刚发售不久一度被炒到了5500元一瓶,此后价值有所回落,但依然维持在超过3000元一瓶的高位上。
十年时间,生肖酒瓶子已是茅台一条重要的产品线。以2017年发布的“鸡茅”为例,发布当日就实现了8吨的销售量,销售金额累计达到1700多万。对品牌而言,推出这样的纪念酒瓶子是占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场,扩充产品结构,提高企业利润率的有效手段。

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