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在白酒的个性化和文化时代，生肖酒早已成为行业的“一大标品”，每逢岁末年初，生肖酒便集体出动。但是能像茅台生肖酒一样，成为爆款的，甚少；能像茅台生肖酒一样，十年如一日的成为爆款，更是罕见。走过十年，茅台生肖酒早已成为一种行业现象。

茅台生肖酒的成功，离不开茅台品牌的赋能，更离不开茅台品牌背后，茅台为生肖酒所打造的文化价值。而茅台生肖酒的收藏属性，也是由文化来作为核心的价值支撑。

一岁一瑞兽，一酒一茅台。2014年，茅台首次推出生肖酒，把生肖文化、五行文化、书法艺术、水墨画等巧妙汇聚于一体，用历史的厚重和文化的深远造就了茅台生肖酒，推出至今，已陆续发布了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年以及甲辰龙年等11款生肖酒产品。

放眼中华传统文化体系，不管是生肖文化、五行文化还是书法艺术、水墨画，无一不是中华文化长河中的瑰宝，无一不具有强大的收藏价值。而当这四种文化融于一身，并结合了茅台文化，也就造就了茅台生肖酒的“传奇现象”。

有观点认为，茅台生肖酒将中国传统文化当中文化属性和艺术价值的书法、国画等传统文化元素与产品相结合，每年邀请国内知名画家及书法家进行国画、书法艺术创作，让每一款生肖产品都具有专属书画作品，赋予其独特的艺术表现形式和文化价值。

尤其是，茅台生肖酒还具有极高的稀缺属性，拥有广泛的消费场景和庞大的消费群体，也使得茅台生肖酒具有了多重的价值。

经过十多年的发展，茅台生肖酒不仅实现了行业生肖IP的“现象式领先”，更是创造了庞大的经济价值。相关数据显示，结合近两年茅台生肖酒的投放量来看，茅台生肖酒已经是百亿级的超级大单品，对茅台的业绩和高质量增长提供了重要支撑。

早在茅台发布壬寅虎年生肖酒时，酒业家便初步估算了“虎茅”的营收。根据“i茅台”在2023年1月2日发布的数据显示，在“i茅台”上线的首年9个月中，仅通过“i茅台”平台便投放了350万瓶“虎茅”，加上“虎茅告别专场”的29999万瓶。尽管在“i茅台”上投放的虎茅产品共计两款，即2499元/瓶的500毫升虎年茅台酒和3599元/套的虎年茅台酒375毫升*2礼盒，仅以2499元来计算的话，就可以获得一个接近90亿的惊人数字。而这仅仅是“虎茅”通过“i茅台”在9个月时间内实现的营收。所以，对于“兔茅”来说，12个月的时间，“i茅台”渠道和线下社会渠道的累计销售额，只会是一个更庞大的数字。

中泰证券的研究认为，茅台生肖酒可以满足消费者结婚、生子、礼赠等人生重要场景的消费需求，目前茅台生肖酒的大众收藏需求正在扩容，茅台生肖酒也成为了飞天茅台之外的大单品之一，且仍具有较强的放量和提价潜力。