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品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心要进行准确的市场设定，对目标市场不了解，品牌设计就是“无的放矢”，努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿。

企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象，为了更好地实现这一目标，在进行品牌方案设计和实施时，应遵循全面兼顾的原则，以消费者为中心的原则，实事求是的原则，求异创新原则和两个效益兼顾的原则。